Super CPD解读: 2017生活娱乐等行业广告主行为报告

2017-02-17

金融类广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

2017-01-16

数据报告 > 金融类广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告

2016年是互联网金融合规元年,国内金融政策的频繁收紧,市场环境得到净化, Super CPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究,以期让更多APP企业提前占领市场,取得先发优势。

据Super CPD数据显示,OV应用商店金融广告主总量中,OPPO占76%,vivo占56%,其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放;OPPO和vivo独有广告主各占44%和25%。OPPO在金融广告主数量方面优势明显。

应用商店榜单APP出现的个数对比,将应用商店不同榜单位置拆分来看: OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活,vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。

从OPPO和vivo应用商店活跃广告主的投放总时长来看 支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响,支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。 投放总时长TOP20广告主中,OPPO独有广告主有麦芽贷、平安普惠和曹操贷共3家,vivo独有广告主有团贷网理财、贷上钱、指旺理财和真融宝4家,TOP20广告主数量vivo略多于OPPO。

00:00—0:59金融类广告主数量为一天中最多的时段,紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段:按照CPD投放规则,大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定策略自动进入消耗,部分广告主没有对投放价格及策略进行相应调整,导致日预算在一小时内快速消耗殆尽,由此可见,相当数量的金融广告主投放较为粗放。

TOP10热门搜索词中,银行类品牌词数量占据半壁江山;支付宝在用户搜索热度方面拥有数量级领先优势。

TOP50热门搜索词中,银行类品牌词占据22个,为三种类型搜索词中最多。需求词和其他品牌词各占14个。

受限于经济、互联网环境、人才结构等多方面因素影响,不同地区的互联网金融企业数量呈现明显差异,北上广深拥有80%的互联网金融企业,其他城市中杭州互联网金融占有16%,全国其他城市的金融行业只占4%

数据报告 > Super CPD解读: 2017生活娱乐等行业广告主行为报告

根据 Super CPD数据显示,2017年初和往年同时段的历史数据对比,互联网行业数据受寒假和春节等原因的影响波动幅度依然较大,很多数据报告分析和解读了互联网C端流量,今天Super CPD大数据和大家一起研究OPPO应用商店网上购物、生活娱乐、视频直播和在线阅读四个行业B端广告主的投放行为。

随着我国智能手机发展和经济结构优化,移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,移动应用数量成倍增长,2016年最火的行业无疑是互联网直播平台。

Super CPD对OPPO应用商店网上购物、生活娱乐、视频直播和在线阅读四个行业APP进行研究,在行业APP广告主的投放数量来看,视频直播广告主数量有28%成为行业之首, 其次是网上购物27%和在线阅读 24%,最后是生活娱乐21%。

OPPO应用商店30天数据显示,视频直播行业每个广告主平均投放时长超过22天。

网上购物每个广告主在30天内平均投放时长达14天;生活娱乐类广告主平均投放时长达17天,视频直播类广告主平均投放时长达22天;在线阅读广告主平均投放时长达18天,视频直播借助行业热度,广告数量和投放时长在四个行业中依旧占据第一。

四个行业在线时长排名第一的是视频直播,TOP20在线时长第一的APP则是美团。企业广告主紧抓核心流量渠道,同时产品服务和品牌也是保障企业自身具有吸引流量的核心关键。

TOP20广告主视频直播类占45%,网上购物和生活娱乐两个行业各占15%,在线阅读行业占25%。

网上购物和生活娱乐行业广告主在线数量峰值是0点,最低是凌晨3点;

视频直播广告主在线数量峰值是23点,低谷是凌晨1点;

在线阅读广告主更青睐20点—22点,同样凌晨1点也是在线阅读广告主数量的低谷,由此可见20点—24点是广告主们的黄金在线时间,而凌晨1点—3点是大部分广告主选择避开的非黄金时段。

行业搜索数据显示,视频直播热门搜索词数量大于其他三个行业总和,网民搜索行为以品牌词为主。大于其他三个行业的搜索总和,网民搜索范围主要包括:视频、音乐、美颜、自拍和直播类品牌词。

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